亚马逊广告关键词要如何分类以及匹配？

2022-07-20 10:26:08 - 米境通

    

    对于新手卖家而言，首要任务是要了解亚马逊广告关键词匹配方式，如果连亚马逊广告关键词匹配方式都没弄清楚，提高运营水平、优化广告效果就无从谈起。

    亚马逊广告关键词的匹配方式主要分为三块：广泛匹配、短语匹配、精准匹配。

    01

    亚马逊广告关键词的广泛匹配

    如果客户搜索词包含所有的亚马逊广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活广告。此外，还可以匹配拼写错误、单复数、相似的亚马逊广告关键词，并且不讲究顺序。

    优势

    这种亚马逊广告关键词的匹配类型可以获得最大流量，能接触到更广泛的受众群体，能够带来更多的潜在用户访问，同时，它的点击花费低。

    劣势

    精准度不够，可能会带来大量无效点击而浪费广告预算。

    02

    亚马逊广告关键词的短语匹配

    在设置的关键词的前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

    优势

    相比亚马逊广告关键词的广泛匹配，亚马逊广告关键词的短语匹配能够更加精确定位潜在客户。

    劣势

    获得的展示机会会较少，会丧失一些曝光和点击，且定位潜在顾客的准确率不如精准匹配高。

    03

    亚马逊广告关键词的精准匹配

    用户搜索词必须与关键词匹配，只支持单复数匹配。

    优势

    广告投放精准，转化率会较高。

    劣势

    亚马逊广告关键词的精准匹配是限制性最大的类型，会降低展示次数，获得潜在客户的范围较窄，且点击花费最高。

    运营建议

    1.建议首选亚马逊广告关键词的广泛匹配，尤其是在你的产品比较冷门，受众非常少，或者新品需要增加产品曝光的情况下，用广泛匹配可以提高展示量和点击量。之后通过查看自己的广告活动业绩报告，了解哪些具体亚马逊广告关键词的效果最好，再使用词组匹配或精准匹配，更加精确地投放这些亚马逊广告关键词。